Marketing, Publicidade e Propaganda

Marketing Publicidade e Propaganda. Afinal, qual a diferença? Descubra as nuances de cada um e saiba como aplicá-los de forma estratégica! É muito comum existir a confusão entre esses termos e, para diferenciá-los, é necessário entender como funcionam e qual é a concepção de cada um.

Existem diferenças entre trabalhar com marketing, publicidade e propaganda. Pois é, não é tudo a mesma coisa.

O marketing

O marketing se constitui como um conjunto de estratégias utilizadas a fim de divulgar ou vender alguma ideia ou produto. Isso significa que o marketing está relacionado à forma que você utiliza para comunicar ao potencial cliente sobre aquele produto.

Essa comunicação vai englobar aspectos de publicidade e propaganda, que serão especificados a seguir.

Essas estratégias de marketing se baseiam em 4 pilares, sendo eles:

Preço – Estabelecer um preço para o produto ou serviço é uma das tarefas mais difíceis. Para isso, é necessário pensar em uma soma de horas dispensadas, mão de obra necessária, matéria-prima utilizada e taxas de comercialização.

São muitos aspectos a serem analisados para o estabelecimento de um preço justo e que seja atrativo ao cliente. Lembrando que esta variável também diz respeito aos benefícios e diferenciais que o seu produto ou serviço oferece.

Distribuição

Pensar na forma de distribuição para o produto ou serviço a ser comercializado faz parte das estratégias de marketing.

Produto

O produto a ser oferecido deve condizer com as estratégias de marketing pensadas para ele. Isso significa que, se você está tentando vender roupas, deve posicionar bem seu site neste ramo e especializar-se nisso. Se está vendendo roupas, mas sua página está sem foco, sem destaque nisso, mal organizada, as vendas não ocorrerão.

Consumidor

O público-alvo é formado por pessoas ou empresas que precisam do produto ou serviço e, para alcançá-lo e fazer com que eles comprem em sua página, é preciso estabelecer uma estratégia voltada a eles.

Nesse caso, quanto mais individualidade na estratégia, mais específica e mais clientes irá prospectar.

As estratégias de marketing são fundamentais para a venda de um produto ou serviço, e se baseiam em quatro pilares: preço, distribuição, produto e consumidor. Para estabelecer um preço justo é necessário considerar diversos aspectos, e o produto deve condizer com as estratégias pensadas para ele.

Quanto mais individualidade na estratégia, mais efetiva ela se torna.

Marketing se configura como uma estratégia de vendas.

Atualmente, esse conjunto de estratégias, denominado marketing, acoplou ainda outra divisão: o marketing digital.

Marketing Digital

O marketing digital diz respeito à dinamicidade do mundo digital e ao seu potencial de divulgação de marcas e produtos. Não é uma área distinta, mas o profissional que atua nessa área precisa entender de ainda mais funcionalidades.

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O que engloba o marketing digital:

• Venda de infoprodutos e produtos físicos em lojas virtuais;
• Canais de divulgação, publicidade e propaganda virtuais;
• Mídias sociais;
• Posicionamento e tráfego;
• Canais de venda;
• Gestão estratégica;
• Relacionamento virtual com o cliente.

Agora, a questão é: sua estratégia de marketing pode ou não utilizar publicidade e propaganda. Mas se elas fazem parte do marketing, como diferenciá-las?

Publicidade

A publicidade diz respeito especificamente ao ato de tornar algo público.

A publicidade é normalmente feita por profissionais que prestam assessoria de imprensa e gestão de conteúdo, que divulgam a marca.

Ele precisa ser versátil o suficiente para pensar na melhor forma de divulgar diferentes produtos para diferentes públicos, entendendo as necessidades específicas de cada um durante um mesmo período de tempo.

A publicidade é a parte do marketing que apresenta ao público algum produto ou serviço, sendo responsável pela divulgação da imagem.

Confuso?

É simples:

O marketing é o conjunto de estratégias escolhido para tornar a publicidade e a divulgação do produto ou serviço eficazes em seu propósito de vender ou apenas divulgar algo ou alguém.

A publicidade é uma das vertentes do marketing, que tem como objetivo tornar público e divulgar um produto ou serviço. O marketing, por sua vez, engloba um conjunto de estratégias escolhidas para tornar a publicidade e divulgação do produto ou serviço eficazes em seu propósito de vender ou apenas divulgar. Em resumo, a publicidade é um importante pilar do marketing, que busca atender às necessidades dos clientes e tornar a marca conhecida.

Propaganda

A propaganda se configura em ações pagas voltadas a propagar, divulgar e criar condições para que o público tenha contato com o produto.

Isso acontece como?

Através de anúncios em canais de comunicação como TV, rádio, internet e panfletagem, por exemplo, é possível promover produtos e serviços.

Esses elementos são distintos e muitas vezes usados como sinônimos.

Há quem ache que seja tudo a mesma coisa, mas se você está tentando entender qual a diferença, saiba que o segundo caso se refere a você.

Que tal um exemplo prático

Em primeiro lugar, focamos no quarteto de elementos em que o marketing se baseia: pensei no meu consumidor, estabeleci o preço, criei as estratégias de distribuição e elenquei todos os diferenciais do produto em que preciso focar minhas ações para atrair os clientes. Ao estabelecer as estratégias de divulgação do produto, estou pensando em publicidade, ou seja, tornar visível ao público meu produto. Nesse caso, posso pensar em anunciar de alguma forma e em determinados canais de comunicação. E assim estabelecer quais e de que forma serão veiculadas minhas propagandas.

Neste exemplo, podemos observar três carreiras distintas:

O profissional de marketing, que geralmente administra a empresa e trabalha em segmentos específicos;

O publicitário, que geralmente fornece assessoria de imprensa em empresas de marketing;

E os profissionais das agências de propaganda dividem-se em departamentos específicos, tais como mídia, criação, planejamento, atendimento, entre outros.

Essas agências podem ainda envolver eventos e atuação em anúncios digitais, gestão de conteúdo e mídias.

Desta forma, escolher especializar-se em uma das áreas e exercer essa função pode ser uma boa ideia, já que agora você já conseguiu compreender as diferenças entre as três situações. No entanto, levando em consideração a existência de correlações entre as áreas mencionadas, é uma boa sugestão conhecer um pouco de todas. Um bom profissional é um profissional aberto e bem qualificado.

Conclusão – Marketing Publicidade e Propaganda

Em suma, fica claro que marketing, publicidade e propaganda são termos diferentes, mas que se complementam na busca por divulgar e vender produtos e serviços.

O trabalho estratégico pode explorar as nuances próprias de cada um desses elementos para alcançar resultados eficazes.

Conhecer as diferenças e saber como aplicá-los pode ser um grande diferencial competitivo no mercado atual, cada vez mais concorrido e exigente. Portanto, é importante entender as particularidades de cada um e utilizá-los de forma integrada para obter sucesso nas ações de marketing.